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VOL 16

2013年8月21日

醉人千年，今自醉沙場。2012年底起，在經濟增長放緩的背景下，受塑化劑丑聞曝光、酒駕入刑、中央發布禁酒令限制三公消費、因價格壟斷被罰2.02億等重重沖擊或重壓，國內白酒行業呈現斷崖式下滑，今年上半年達到首個行業底點，產能嚴重過剩、市場擠壓過度、經銷商成“堰塞湖”等行業深層弊端也逐步引爆。為扭轉頹勢、走出迷途，眾酒企紛使渾身解數，低價肉搏、下嫁電商、定制突圍、并購整合……告別暴利黃金十年，白酒業進入洗牌時代，褪去浮躁“解得酒深味”。

白酒樂極生悲？

中國白酒行業正處低谷。過去10年，中國白酒行業經歷了快速發展的“黃金十年”，最近幾年更是亢奮式發展——不受全球經濟危機的外部沖擊，不受國內經濟景氣周期波動的影響，連最起碼的商品市場供求規律也不能對其形成有效約束。“瘋狂”增長之后，安全事故頻出，引發行業拐點。
　　今年二季度，白酒企業利潤大幅下滑甚至虧損的尷尬局面開始上演，“中考成績單”被形容為“最難看中報季”、“悲情中報”。采取降價、聯手電商、整合、跨界經營等措施后，目前白酒市場略有企穩，但調整大幕，才剛剛開始。[點擊詳細]

“今年上半年，白酒行業冷風嗖嗖的。”8月15日，說起這話的時候，黎淼有些沮喪。作為一家國內知名的以酒為主業的企業銷售總監，對幾大知名酒企的境遇并沒有幸災樂禍，因為自己所在的企業也并不好過。2013年日暮及中，放眼上半年，整個快消行業受多方面因素影響而風起云涌，白酒行業跌宕起伏，還未走出塑化劑分波及“三公消費”等因素影響；食品飲料并購動作頻頻。外界普遍認為，2012年快消界的多事之秋還未平復。[點擊詳細]

酒企半年報全軍覆沒 “寒意”集中釋放

從近期A股市場陸續披露的半年報來看,高端白酒、酒店、旅游、餐飲等涉“三公”消費類的上市公司業績呈現集體下滑態勢。白酒板塊方面,皇臺酒業5日晚公布的2013年半年報顯示,該公司上半年營業收入同比下降27.44%,凈利潤虧損58.75萬元;而去年同期盈利687.67萬元。沱牌舍得和酒鬼酒亦分別發布了業績預減公告,預計其上半年凈利潤同比下滑幅度均在80%以上。[點擊詳細]

使渾身解數各大酒企謀扭虧

跨界經營與整合的組合拳

在銷售業績的壓力下，各個白酒集團都“見招拆招”積極應對。其中茅臺集團開始打出各種“組合拳”來增加銷售,包括直接降價搶占中端市場,甚至不惜松動經銷權來擴大銷售。今年7月,一向對渠道控制較嚴的茅臺公司,還選擇了與白酒電商酒仙網進行戰略合作。而五糧液集團則是大打整合牌，選擇了與多家公司共同成立了河北永不分梨酒業股份有限公司，此舉讓五糧液以讓業內耳目一新的方式揭開了“走出去”的歷史性一步。瀘州老窖則是采取和宗申動力合作，跡象表明瀘州老窖正在拓展多樣化經營,實現集團第三次跨界經營。銷售折讓與發力中端市場。[點擊詳細]

銷售折讓與發力中端市場

在塑化劑事件后,酒鬼酒的銷售一落千丈,經銷商積壓了大量庫存。酒鬼酒公告了齊抓產銷的措施。提出,2013年調整產品結構,加大新品開發投入,加強儲備戰略產品,健全產品體系,只為做優做強主導產品。而沱牌舍得的對應招數是發力中端市場，他們的擬引入戰略投資者一事也是資本市場一大看點。[點擊詳細]

黑天鵝事件時有發生，令人們對白酒產業的誠信形象產生質疑。7月份，中國酒業協會透漏將開展“中國白酒3C計劃”，包括：品質誠實—科學技術研究計劃；服務誠心—白酒科普宣傳計劃；產業誠信—白酒行業誠信管理體系建設以及白酒行業準入、標準修訂計劃。有業內人士表示，白酒底部漸明，基本面銷售數據將會趨于穩定。[點擊詳細]

整頓箭出鞘年份白酒標準出臺倒計時

半年多時間里，白酒業經歷了一個多事之秋，塑化劑、食用酒精冒充糧食酒、亂加添加劑、年份酒混亂……不僅使白酒業增長帶來重創，也給市場留下諸多難題，白酒業趁此迎來史上最大標準清理潮。“中國白酒3C計劃”相當一部分直指白酒品質鑒別、如何鑒別白酒中添加食用酒精和添加劑、以及中國白酒的品質安全問題。與之息息相關，年份酒的標準和規范管理辦法預計今年年底前或明年上半年推出。[點擊詳細]

讓老百姓喝得起

困境之中，如何博取消費者青睞？業內人士指出，當前公眾對白酒的期待可概括為三點：一是喝放心酒，食品安全有保障；二是喝明白酒，對公眾質疑能夠講真話、交實底；三是喝實在酒，貨真價實、性價比高。做到這三點，白酒行業仍有長足發展空間。[點擊詳細]

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