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走下神壇的多美滋

遠道而來的洋奶粉，在國產奶粉頻頻遭受信任危機的中國市場上，炙手可熱。安全、營養、放心是它們的集體標簽?！巴鈦淼暮蜕泻媚罱洝保紦藡胗變耗谭鄣陌氡诮降难竽谭郏谀谭凼袌錾细哔F而冷艷。漲價從來都是理直氣壯，頻率從一年一次逐漸變成“半年一漲”，甚至“一季一漲”。高高在上的洋奶粉神壇上，號稱是源自歐洲市場領先者的多美滋安據一隅。直到在反壟斷重錘、肉毒桿菌事件的沖擊下，多美滋也不得不低下頭，重新打量中國這片曾經馳騁的疆場。

高傲的頭顱

“我們致力于成為兒童最佳的生長發育提供優質的營養品?！倍嗝雷痰氖姑绱俗屓苏駣^。它在中國市場的成功沒人可以質疑。2006年至2008年，多美滋連續在全國嬰幼兒奶粉市場保持銷售額第一,連續五年被衛生保健專家授予最值得推薦品牌。金裝多美滋在國內高端嬰幼兒奶粉市場上銷量排名第一。AC尼爾森最新的一份中國嬰幼兒奶粉市場報告顯示，2012年，多美滋達到中國嬰幼兒奶粉的份額11.7%，但是，當多美滋和風干蟑螂、死蟲子聯系在一起的時候，它的高傲也可見一斑，“你帶著奶粉和孩子去找消費者協會吧！”[點擊詳細]

“國內嬰幼兒奶粉全球最貴已成為市場共識”。自2008年以來，進口乳粉平均價格幅度已經超過60%，其中有多款洋乳粉國內外價差竟然超過2倍以上。完全扭曲市場下，商家正在謀取超乎尋常的暴利，而消費者則背上愈加沉重的價格負擔。通過對經銷商和零售商的價格控制行為，洋奶粉企業排除、限制市場競爭，以此來謀取高額利潤。國家發改委發起對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏等企業的反壟斷調查，高價神話正在破滅。[點擊詳細]

一紙罰單，剎得住漲價快車嗎？

6.7億元，我國反壟斷史上開出的最大罰單貼給了合生元等6家乳粉生產企業。其中，多美滋被罰款447萬。反壟斷調查后，多美滋稱很快開始調整主力產品價格，降幅為5%至20%，并承諾并表示所有上述產品在今后一年內保持價格不變。然而，不久惠氏推出新配方奶粉，又把價格提回“原位”，被認為這是在玩文字游戲，變相漲價。業內人士則紛紛表示擔憂，恐其他奶企效仿。多美滋，在利益面前會信守承諾嗎？[點擊詳細]

奶粉有毒！

一波未平一波又起

離反壟斷罰單下達不久，8月2日，恒天然公司發布消息，稱該公司一個工廠生產的濃縮乳清蛋白粉檢出肉毒桿菌。這次，多美滋又中招了。有420噸問題多美滋流入市場。它很快發表聲明公布問題產品的批次，并啟動召回程序，在全國900個城市4900家指定門店設立召回點，稱不論有沒有小票，是否開封都可以退貨。一時間，全國各地商超紛紛下架多美滋奶粉，消費者掀起退貨潮。[點擊詳細]

覆水難收召回完成受質疑

多美滋方面表示，截至8月12日，可能受影響的14批次產品已經在全國范圍內完成召回，并且所召回的14批次產品將全部銷毀。但為期10天的召回工作，并未能完美收官。但由于奶粉生產日期多在五六月份，一些“涉毒奶粉”流入市場后，被消費者買走并吃完，此時召回正如覆水難收。多地都面臨著奶粉下落不明的尷尬處境。且多美滋未透露召回后產品的銷毀問題，又引起新一輪的質疑之聲。[點擊詳細]

肉毒桿菌又一次刺激了乳粉市場的神經，無數奶媽、奶爸們的心也一直懸著。在多美滋宣布召回產品后，又有細心的消費者發現，依據上海質監部門數據，多美滋公司是用105.45噸恒天然涉事乳粉原料，生產出726噸成品嬰幼兒配方奶粉。100多噸的原料乳粉如何搖身一變就成了700多噸產品，這中間相差的621噸是什么成分？這些聲稱"全部符合國家標準的"奶粉，到底安全嗎？[點擊詳細]

避而不談的賠償

打碎信任，猶如打碎玻璃，想要粘合，不是那么容易。消費者真正想要看到的是改正和進步的誠意，金錢賠償或許不是最重要的，但是事發之后，多美滋對賠償問題一直避而不談，自顧自說自己的召回成果，且還有很多問題奶粉下落不明。我們到哪里去找回丟失的信任？我們從哪里看到企業的社會責任？[點擊詳細]

舶來品憑啥"中國最貴"?

信心的缺失讓消費者摒棄了國產奶粉，也產生了“盲目迷信進口奶粉”和“價格越貴等于品質越高”兩大誤區。絕對的話語權和市場份額優勢讓進口品牌“達成默契”“輪流坐莊”，每年哄抬奶粉價格，讓消費者承受更高負擔。[點擊詳細]

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