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VOL 10

2013年8月8日

炎炎夏日，王老吉對加多寶的訴訟也進行的如火如荼。廣藥近日就加多寶"中國每賣10罐涼茶 7罐加多寶"廣告申請訴中禁令，認為其涉嫌造假、欺騙消費者。此案尚無定論，但細心的消費者發(fā)現(xiàn)，日前加多寶在各地促銷力度空前。據(jù)報道深圳一超市加1元可換購加多寶310ml六連包產(chǎn)品，平均每罐售價還不到0.17元。一方面加緊去庫存，一方面加大廣告造勢，讓人們不禁聯(lián)想到廣加爭奪"紅罐裝潢權"一案，據(jù)悉目前正是宣判關鍵時期，加多寶各種行為或為換裝做準備？

事由：加多寶夸海口王老吉很受傷

廣藥起訴加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語不正當競爭糾紛案昨召開訴中禁令聽證會。廣藥代表方表示，加多寶大肆宣稱中國每賣10罐涼茶、7罐加多寶，加多寶涼茶連續(xù)六年蟬聯(lián)第一罐，加多寶涼茶全國銷量遙遙領先，這一廣告語比起之前所做的王老吉改名加多寶，或者是全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶的廣告語，對王老吉來說危害更大，因此再次依法提起訴中禁令。廣藥表示，此前加多寶"改名說"、"傳人說"以及"銷量說"等虛假廣告，已經(jīng)導致廣藥方面損失超過30億元，而此次加多寶在全國媒體鋪天蓋地數(shù)據(jù)虛假宣傳，不僅影響消費者選購意向，還直接擾亂市場秩序，對廣藥造成的損失將無法估量。[點擊詳細]

加多寶“禍從口出” 廣藥再啟“訴中禁令”

探究：10罐涼茶到底7罐是誰？

律師：加多寶廣告語有損廣藥王老吉無形資產(chǎn)

王老吉:加多寶或偷稅或欺騙

加多寶:廣藥指責無證據(jù)

王老吉：賣十罐涼茶七罐王老吉才對

廣藥代理律師說，全國銷量遙遙領先的仍然是紅罐涼茶王老吉，加多寶去年才問世，另立品牌推出市場，何來連續(xù)六年蟬聯(lián)中國飲料第一罐？而且，加多寶稱廣告語來源依據(jù)是中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心2012年1~3季度數(shù)據(jù)，該時間段既有王老吉品牌的涼茶，也有加多寶品牌的涼茶。即便到2012年5月廣藥收回王老吉商標后，加多寶仍在市場上消化王老吉品牌庫存，所以加多寶所謂七成市場份額也包括了王老吉品牌的涼茶。“因此2012年1月至9月，中國每賣10罐涼茶、7罐是王老吉，而不是加多寶。”代理律師表示。[點擊詳細]

加多寶：十罐涼茶七罐加多寶已很保守

而加多寶的代理人則表示，加多寶占七成是依據(jù)權威行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，涉案廣告宣傳行為沒有實際損害消費者選擇商品的權利，進而沒有影響消費者選擇。據(jù)相關統(tǒng)計，2012年1月到9月加多寶生產(chǎn)銷售紅罐涼茶占整個罐裝涼茶飲料的比例遠高于七成，“中國每賣10罐涼茶、7罐加多寶”已屬于保守性的宣傳。據(jù)此，加多寶方代理人提出，原來案件當中訴中禁令擔保額不充分，王老吉此前提供的500萬元擔保太少，希望法院審查時，依照加多寶有可能造成的損失確定擔保金額。[點擊詳細]

求證：數(shù)據(jù)方三緘其口

三方數(shù)據(jù)商：涉商業(yè)機密不公開數(shù)據(jù)

在廣藥發(fā)起起訴之初，公司主要就將主要矛頭對準數(shù)據(jù)的真實性上，除了數(shù)據(jù)本身是否真實存在疑問外，雙方爭論的基礎是中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的一組來自于一年前的陳舊數(shù)據(jù)，為何不引用最新數(shù)據(jù)，該中心為何不發(fā)布最新數(shù)據(jù)？也存在諸多疑問。對此，廣東奔犇律師事務所律師劉國華對中國網(wǎng)財經(jīng)表示， “我覺得王老吉至少應該要求中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心給一個明確的說法。為什么以前每季度發(fā)布，現(xiàn)在不發(fā)布了？” 無獨有偶，隨著王老吉和加多寶的廣告爭議日趨激烈，另外一家獨立三方數(shù)據(jù)商AC尼爾森也開始保持沉默。[點擊詳細]

加多寶或用數(shù)據(jù)中心信用為其背書

就在數(shù)據(jù)方都不肯為數(shù)據(jù)真實性發(fā)表看法時，AC尼爾森對記者表示，王老吉和加多寶都是自己客戶，不可能將客戶秘密泄露出去。事實上，早在去年年底，就有媒體報道雙方對于銷售數(shù)據(jù)的“貼身肉搏戰(zhàn)”。當時廣藥反駁該組數(shù)據(jù)時表示，根據(jù)快消行業(yè)最權威的市場研究公司AC尼爾森最新數(shù)據(jù)表明，去年1到10月份王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，王老吉牢居涼茶市場第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。劉國華律師則一針見血的表示，“在一定程度上，加多寶有點用中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的信用為其背書的嫌疑。”[點擊詳細]

在8月6日的聽證會上，讓人始料未及的是，被告方加多寶自稱不是廣告主，聲稱“只有廣告主才能對涉案廣告承擔全部責任，只有廣告主才能決定廣告是否發(fā)布，以及廣告發(fā)布形勢和內容范圍，即使廣東加多寶公司因廣告而受益，也不能對廣告所承擔的責任強加到廣東加多寶身上。”法律人士表示，加多寶內部“踢皮球”之舉，意在規(guī)避涉案廣告數(shù)字本身是否真實，把矛頭調轉到了誰應該承擔責任的廣告主體問題上，大有退而求其次之意。[點擊詳細]

各種造勢或為換裝做準備？

紛紛擾擾的案件背后，加多寶甩庫存、擴產(chǎn)能也在以空前絕后之速度進行。在廣深等多地，加多寶以一罐不到0.17元的價格"絕對賠本甩賣"。另據(jù)一位業(yè)內人士透露，日前加多寶已經(jīng)加大產(chǎn)能，進入8月份，加多寶整體產(chǎn)量擴大到了原來的5倍，并強行向經(jīng)銷商壓貨。對此，業(yè)內人士表示加多寶與廣藥王老吉爭奪“紅罐裝潢權”一案，如今正是此案宣判的關鍵時期，加多寶加大廣告造勢，加大力度擴展能去庫存，或許是為案件的最終宣判做準備。[點擊詳細]

這是在打官司還在打廣告？

在法院訴訟的同類案件中，加多寶方面大都提出了管轄權異議。廣東省法學會專家分析認為，加多寶方面的“管轄權異議”，無疑拖后了宣判的時間進程，這不排除其試圖以拖延時間來換取發(fā)展空間，先著重把品牌樹立起來，這無疑延展了其品牌知名度。[點擊詳細]