新華社巴黎12月26日電（記者徐永春）法國媒體近日披露，法國香水出廠成本僅占售價(jià)約15%。消費(fèi)者為香水支付的費(fèi)用中，品牌商利潤和廣告營銷費(fèi)用占了絕大部分。

　　法國商業(yè)調(diào)頻電視臺(tái)25日報(bào)道稱，法國2018年香水消費(fèi)額在歐洲國家中居首位，中高檔香水市場規(guī)模達(dá)到22億歐元。與此同時(shí)，據(jù)法國市場調(diào)查公司NPD統(tǒng)計(jì)，十幾年來，香水平均售價(jià)不斷攀升，這難以用原料成本來解釋。

　　長期以來，商家對香水的實(shí)際成本秘而不宣。商業(yè)調(diào)頻電視臺(tái)報(bào)道說，香水制造商往往用天然原料成本來解釋高昂售價(jià)。不過，巴黎高等商學(xué)院市場營銷學(xué)教授克雷茨卻指出，歐洲法規(guī)禁用多種天然芳香原料，香水原料多是合成芳香原料。

　　報(bào)道引用業(yè)內(nèi)人士的話稱，香水在零售端之前經(jīng)歷了層層加價(jià)。據(jù)介紹，香水出廠成本僅為售價(jià)的15%，加上廣告營銷費(fèi)用后，約占售價(jià)40％，再計(jì)入分銷商、零售商的利潤，才能到達(dá)消費(fèi)者手中。

　　法國高等經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院教授迪奧娜表示，對于部分消費(fèi)者來說，購買大品牌香水是為滿足一種夢想，“是難以企及的奢侈品牌的一部分”。另外，香水商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術(shù)品般精致的瓶子中”。

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責(zé)任編輯： 詹婧