新華社北京1月11日電 題：聚焦“新閱讀時代”——來自2018北京圖書訂貨會的現場觀察
新華社記者史競男、白瀛、張漫子
作為引領書業發展的“風向標”，一年一度的北京圖書訂貨會開幕，點燃了寒冬里人們對書籍、對知識的渴求與期待。新書好書集中亮相，哪些書最暢銷？虛擬現實、人工智能等新技術層出不窮，“書”的樣貌發生了哪些改變？進入“新閱讀時代”，買書、看書是否更便捷？
走過31年的出版盛會，緊扣時代脈搏，瞄準發展趨勢，將帶給人們怎樣的“新鮮感”？
1月11日，訂貨會展廳內人頭攢動。當日，2018北京圖書訂貨會在北京中國國際展覽中心（老館）舉行。據了解，本屆訂貨會共有銷售展位2434個，參展單位達736家。組委會邀請了全國新華書店、民營書店、專業書店、圖書館3000家，采集館配可供書目15萬種，將展示2017年以來的新書和精品圖書近50萬種。新華社記者羅曉光攝
反映新需求：主題出版和少兒圖書火爆
在本屆圖書訂貨會專門設立了“十八大以來優秀政治讀物·十九大圖書文獻”展區，《黨的十九大報告輔導讀本》《習近平談治國理政》第二卷、《習近平講故事》《領航——從一大到十九大》《重讀毛澤東》、“四偉人傳”等主題出版物，吸引了眾多目光。
人民出版社社長黃書元告訴記者，人民出版社已出版十九大文件及學習輔導讀物18種，發行量已經超過1.2億冊，創主題出版發行量歷史新高，各地都有大量讀者自發購買，反映出當下社會各界對中國特色社會主義新時代了解的旺盛需求。
童書館是本屆圖書訂貨會最具人氣的場館之一，琳瑯滿目的最新童書、立體有趣的少兒繪本，吸引了大批前來洽談采購的經銷商。據統計，目前童書約占圖書銷售總量的四分之一，是市場增長的主要推動力。
“近年來，中國原創少兒圖書積累了相當數量的優秀作品，各出版機構也越來越重視中國本土、本民族的原創少兒圖書的選題開發。”當當副總裁陳立均向記者透露，當當童書2017年實現60%的高速增長，總銷量達4.1億冊，其中國內原創作品占1/3，中國本土原創少兒圖書呈蓬勃發展態勢并預計在2018年繼續保持熱度。
今年圖書訂貨會上，接力出版社推出了原創圖畫書《馴鹿人的孩子》，天天出版社推出了曹文軒的《螢王》、張之路的《金雨滴》等兒童文學名家新作，安徽少年兒童出版社推出《別叫他寶貝，他是行者辛巴》等少兒圖書，均彰顯出原創精品的生機勃勃。
湖南教育出版社社長黃步高接受采訪時說，少兒圖書的火爆，反映了中國家長對家庭教育的重視程度以及全民閱讀意識的提高；今年湖南教育出版社將重點推出青春期教育、德育養成等方面的少兒圖書，以適應不斷增長的市場需求。
此外，中華書局的《本草中國》《康震講中國古典詩詞之美》、人民文學出版社的《樓蘭啊，樓蘭》、大象出版社的《賞詞如風——王立群品讀經典詩詞》、電子工業出版社的《領跑力：企業、城市和國家的引領之道》等傳統文化類書籍和產業創新領域的圖書在本屆訂貨會上也受到關注。
玩轉新技術：人工智能引領“聽書時代”
移動互聯時代，新技術不斷發展，跨界，也深深影響著圖書出版領域。北京開卷信息技術有限公司總經理蔣艷平認為，信息爆炸、認知盈余、人工智能，重塑著公眾的認知及學習的方式，讓出版領域在內容、傳播和服務方面開拓出新的可能性。
訂貨會上，掃二維碼即可“觀看”的視頻書已不再小眾。不喜歡或不方便“看”書？那還可以選擇“聽”書——據業內預測，2018年國內聽書市場將以更快的增長速度持續增至44.3億元人民幣，聽書時代已經到來。
喜馬拉雅FM副總裁姜峰介紹，“喜馬拉雅”擁有近4.5億激活用戶、人均收聽的時長128分鐘。“內容產業已經從單向或多向的傳播，全面進入智能交互傳播時代。”
當當云閱讀平臺最新推出情感型人工智能“微軟小冰”錄制的聽書，語音清晰自然，還會用恰當語氣扮演故事中的角色，注意發音的抑揚頓挫和輕重緩急，并根據故事的風格配上相應的音樂。
據介紹，“小冰”朗讀的《安徒生童話選》《木偶奇遇記》《王爾德童話》《綠野仙蹤》等故事已入駐當當聽書頻道。上線僅半年，當當云閱讀已有50萬聽書用戶，1000萬次點擊量。
“新閱讀時代的最大變革在于服務大數據、互聯網人工智能和虛擬現實等新技術的發展，為閱讀服務提供了更人性化的載體、更多元的方式、更無限的可能，讓服務成為閱讀變革產業創新的新動力。”安徽出版集團有限責任公司董事長王民說，人工智能進入數字出版，將全面提升閱讀展現形式和內容呈現模式。
瞄準新趨勢：實體書店回暖，數據驅動業態新方向
“公司附近的來福士，去年新開業一家西西弗書店，成了我下班后的新去處。書店內置咖啡廳，可以攜書進入，讀書、逛書店的體驗越來越好了。”圖書訂貨會上，讀者徐伊然告訴記者。
徐伊然發現，去年北京新開的幾家實體書店，多數進駐了城市綜合體，不僅為市民提供了雅致的閱讀空間，也提升了商區的人文氣質。
經歷了幾年的“寒冬”，中國實體書店近來回暖跡象明顯。江西的“新華壹品”、河北的“小桔燈繪本館”、安徽的“前言后記”、湖北的“九丘書館”、廣州的“約閱BOOK”……新華書店在全國各地布局了一批子品牌網點，為這家“傳統老店”注入了新活力。
同時，民營連鎖書店的擴張提速，造就了“言幾又”“鐘書閣”等一批全國知名書店品牌。復蘇的實體書店不僅成為城市的精神地標，更讓讀者重獲詩意棲居地。
2017年以來，中國出版企業通過資本運作做大做強進入了一個新階段。2017年，中國科傳、新經典、中國出版、掌閱科技、世紀天鴻、山東出版6家出版發行企業相繼上市，創出版業年度上市企業數量新高；而2018年，北洋傳媒、吉林出版、中信出版等都有望登陸主板市場……
此外，內容本身所蘊含的數據成為我國出版企業最關鍵、最本質的核心競爭力。業內認為，出版業內容與數據的聯姻已逐漸成為常態，越來越多的出版企業將以此為契機，為讀者提供更精準的服務。
中國出版集團總裁譚躍表示，在大數據、云計算、人工智能、虛擬現實為代表的新技術浪潮下，數字化呈現虛擬技術、共享經濟、移動支付、數字創意驅動四方面的趨勢。在此背景下，傳統出版企業的要害是內容數據，關鍵是內容數據的集成，核心是內容數據的研發應用。未來內容數據的規模、資產化、集約性、增值潛力將越來越代表著出版新業態的方向。
