“沒為湖北拼過命，但為湖北拼過單。”隨著疫情得到控制，湖正有序復(fù)工，3月底，以《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》為首的中央媒體帶頭發(fā)起“為湖北拼單”的號召，全國人民幫扶湖北產(chǎn)業(yè)的情緒高漲，消費(fèi)者紛紛購買湖北的茶葉、小龍蝦、香菇、藕等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。
為助力湖北農(nóng)產(chǎn)品迅速流通，方便消費(fèi)者購買湖北特色農(nóng)產(chǎn)品，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作。4月1日，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多合作，共同簽署了《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震在簽約儀式中表示，為抗擊新冠肺炎疫情，各大電商平臺八方支援，牽線搭橋增流量拓市場。通過開展各項(xiàng)產(chǎn)銷對接活動，解決農(nóng)產(chǎn)品流通不暢、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等問題，希望更多企業(yè)、媒體持續(xù)參與到這項(xiàng)工作中來。
湖北省副省長萬勇說，在社會各界努力下，全省疫情傳播基本阻斷。在中央指導(dǎo)組直接推動下，央媒集中開展“看‘鄂’了就搭把手，一起幫湖北帶貨，為湖北拼一單”等系列活動。拼多多等平臺企業(yè)立足線上帶鄂拼單，為湖北戰(zhàn)勝疫情增添了信心和勇氣。
戰(zhàn)略簽約后，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將聯(lián)合拼多多在平臺推出“湖北優(yōu)品館”。上線當(dāng)天，該館將舉辦大促活動，平臺給予推廣、流量及價(jià)格補(bǔ)貼等支持，把湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)食品、消費(fèi)品推向全國消費(fèi)者。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示，根據(jù)戰(zhàn)略合作要求，拼多多將積極配合湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，共同遴選數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)特色鮮明的縣市，邀請縣市負(fù)責(zé)人直播帶貨，協(xié)助湖北農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)入駐拼多多，共同孵化湖北優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，為湖北培養(yǎng)500名優(yōu)秀農(nóng)村電商人才。
“湖北優(yōu)品館”即將上線
4月2日即將上線的“湖北優(yōu)品館”，是拼多多平臺上開設(shè)的首個(gè)省域優(yōu)品館，也是國內(nèi)電商平臺中首個(gè)省級館。該館在線全面聚合湖北省內(nèi)名優(yōu)特產(chǎn)，擴(kuò)大湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，同時(shí)著力化解農(nóng)產(chǎn)品積壓滯銷賣難問題，增強(qiáng)社會對湖北農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)信心，提升“中國荊楚味、湖北農(nóng)產(chǎn)品”品牌影響力，助力湖北省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出荊楚，走向全國。
據(jù)悉，拼多多借助“拼團(tuán)”新電商模式所建立的系統(tǒng)性農(nóng)產(chǎn)品供需匹配機(jī)制，將在湖北省農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，推動湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從消費(fèi)端直連生產(chǎn)端，探索農(nóng)業(yè)超短鏈營銷模式。
今年肆虐的新冠肺炎疫情，將湖北省與拼多多緊密連結(jié)在一起。疫情期間，拼多多利用平臺優(yōu)勢，迅速打通農(nóng)產(chǎn)品綠色通道，從全國各大主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)采購調(diào)貨，每周配送新鮮蔬果直達(dá)湖北各大醫(yī)院，累計(jì)捐贈超過200噸水果蔬菜。同時(shí)，通過全球集采，累計(jì)向湖北地區(qū)捐贈超過100萬只醫(yī)療專用口罩、2.5萬套防護(hù)服、30萬只醫(yī)用手套。
如今，疫情已得到控制，湖北正全面復(fù)蘇。“湖北優(yōu)品館”上線后，拼多多將配合湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳打出一套“組合拳”，持續(xù)發(fā)掘并孵化更多湖北優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，在后續(xù)活動中給予扶助，并陸續(xù)遴選湖北省數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展成熟的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)入駐平臺。
截至2019年第四季度，拼多多平臺年活躍買家數(shù)已達(dá)5.85億，占中國互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的42.4%，全年GMV 過萬億。2019年全年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元人民幣，已成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。
基于平臺優(yōu)勢，拼多多正幫扶各地方企業(yè)打響區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶品牌，完成其在新電商平臺銷售“從零到一”的過程。
市縣長代言“為湖北拼一單”
4月1日，湖北荊州市委常委、洪湖市委書記張遠(yuǎn)梅率先走進(jìn)直播間，為洪湖蓮藕代言。此次直播吸引了2000多萬網(wǎng)友在線觀看，直播現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)銷售量達(dá)45萬份。
根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來拼多多將與湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同遴選數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)特色鮮明的縣市，邀請縣市負(fù)責(zé)人在拼多多直播，幫助農(nóng)民帶貨。
社交媒體上，消費(fèi)者也自發(fā)曬出湖北訂單。截至4月1日中午12時(shí)，微博#謝謝你為湖北拼單#的閱讀量達(dá)3500萬，有網(wǎng)友發(fā)起“沒有為湖北拼過命的我們，可以為湖北拼個(gè)單”的活動。
此前，拼多多已在“抗疫助農(nóng)”專區(qū)率先幫助湖北農(nóng)民帶貨。3月15日，“柑橘院士”鄧秀新來到拼多多直播間，貢獻(xiàn)帶貨首秀，為疫情中的秭歸臍橙“正名”，秭歸縣副縣長宋俊華也到場助陣。這場直播吸引了125萬用戶圍觀，銷售臍橙約6萬斤。
湖北秭歸是著名的“中國臍橙之鄉(xiāng)”。因?yàn)橐咔椋衲觑鰵w臍橙的銷售渠道大大受阻。“臍橙直播后，平臺上搜索‘湖北發(fā)貨’的流量大幅上漲。這次和湖北農(nóng)村農(nóng)業(yè)廳達(dá)成合作，我們想把這個(gè)模式復(fù)制到湖北，讓全國消費(fèi)者為湖北農(nóng)民拼一單，也想為6100萬湖北消費(fèi)者送去物資。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示，未來一段時(shí)間，拼多多將深度扎根湖北，豐富“湖北優(yōu)品館”的商品。
截至3月31日，僅“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺已累積吸引近1100萬消費(fèi)者參與消費(fèi)，全網(wǎng)累積觀看人次超過1.5億。
市長、區(qū)長、縣長，通過“直播帶貨”的方式參與到拼多多“抗疫助農(nóng)”的活動中來，帶動相關(guān)直播店鋪平均周銷售額超過30萬元。目前，直播間直接銷售農(nóng)產(chǎn)品超過800萬斤，帶動平臺同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生3200余萬份訂單，為相關(guān)網(wǎng)絡(luò)店鋪共吸引319萬新粉絲關(guān)注，相當(dāng)于直接培養(yǎng)了15個(gè)網(wǎng)絡(luò)新興品牌和知名農(nóng)產(chǎn)區(qū)區(qū)域品牌。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 柳潔 董慶森 李治國）
