“X國疫情已經(jīng)失控了，我從X國醫(yī)院的朋友那里打聽到……”“疫情之下的X國：店鋪關(guān)門歇業(yè)，華人有家難回，X國華商太難了”……
最近，以這兩個句式，換上不同國名的“世界失控了”“華商太難了”系列網(wǎng)文震驚朋友圈。經(jīng)調(diào)查，這些假消息的炮制者是一些營銷號，目的是為了提高閱讀量以及“漲粉”。相關(guān)涉嫌批量復(fù)制、蓄意炒作造假的違規(guī)公眾賬號已被封禁，有關(guān)部門也介入調(diào)查。
疫情發(fā)生以來，不斷有營銷號打擦邊球蹭熱點、引流量，飽受輿論詬病，不堪其擾的公眾多有無奈。此次，“世界失控了”“華商太難了”系列網(wǎng)文用統(tǒng)一模板，造謠都造得這么不上心，刷新了營銷號的下線，終于觸犯了眾怒。輿論一頓口誅筆伐之后，不禁要問：炮制這些假消息，營銷號哪來的勇氣？
營銷號鋌而走險的沖動來自對于利益的追逐。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上注冊賬號，收集內(nèi)容然后加工推送出去，引得流量，就能變現(xiàn)。有媒體曝出，權(quán)重高的賬號，1萬閱讀量有80元的收入，還有粉絲廣告收入，很多人都是注冊多個賬號來做。此外，這些營銷號還可以通過“軟廣植入”“貼片廣告”“返傭商品推廣”等方式變現(xiàn)。
營銷號的大量存在、肆意妄為，平臺也難辭其咎。互聯(lián)網(wǎng)平臺在推出公眾號功能之初，為了吸引更多用戶，提升活躍度和流量，降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，有些還推出流量補貼計劃，激勵內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入，許多營銷號跟著混了進(jìn)來。
而互聯(lián)網(wǎng)平臺對營銷號的整治不力，也助長了營銷號的“囂張氣焰”。這其中既有營銷號不斷利用規(guī)則躲避監(jiān)管的原因，也有平臺整治決心不夠的原因。畢竟都是做流量生意的，只是手段不同而已。對于炮制“世界失控了”的營銷號，輿論質(zhì)疑：如此低劣手段，明眼人輕易就可識別，平臺豈會沒察覺？3家資質(zhì)可疑的小公司就可輕易擁有、運營100多個違規(guī)賬號，是誰在給他們大行方便？
營銷號炮制的內(nèi)容往往會迎合一些人的低級趣味，也有的通過制造焦慮來引人關(guān)注。總之，有人閱讀才會有流量，有人為流量買單才能變現(xiàn)。這些人無形中成了營銷號的“助威者”，同時也是受害者。
營銷號大量存在，為了流量，不惜抄襲、洗稿，甚至造謠，實際是流量至上的觀念在作祟。而這種觀念，已經(jīng)滲透到社會的諸多方面。
在內(nèi)容行業(yè)，一些優(yōu)質(zhì)作品淹沒在垃圾文章中。在影視行業(yè)，流量明星的收入和人氣，遠(yuǎn)超很多實力派。對于流量的過分追逐，又衍生出流量造假的畸形產(chǎn)業(yè)鏈。這些滲透、變化，正在改變著一些人的價值觀。
人們一邊罵流量至上，一邊又被其裹挾。從某種程度上說，流量至上已經(jīng)形成了對社會的“綁架”，這正是營銷號造謠最大的勇氣來源。根治營銷號亂象，就不能唯流量至上。
當(dāng)然，應(yīng)該承認(rèn)流量作為數(shù)據(jù)標(biāo)尺的價值，但是多元化的社會，流量不應(yīng)該是衡量一切的唯一標(biāo)尺。各方在打擊流量至上的同時，也急需尋找到更好的標(biāo)尺。而只有這些標(biāo)尺客觀、公正，才可能為社會“松綁”。（記者 杜鑫）
