如果告訴現(xiàn)在的青年，手機的主要用途是打電話，他們會以為你在開玩笑。如今手機已成為年輕人的外掛身體器官，連電腦都被青年視為傳統(tǒng)媒介，更不用說電視了。

　　短短一兩年來，短視頻迅速崛起，讓原本就高度依賴手機的青年們，更加“不離手、不抬頭”。半月談記者采訪了解到，每天有上億青年在快手、抖音、嗶哩嗶哩(簡稱B站)上流連忘返，折射出技術(shù)發(fā)展和社交需求對青年信息獲取方式帶來的深刻改變。

　　在短視頻平臺上“刷”什么?

　　短視頻是一種新興的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般指時長在5分鐘以內(nèi)的視頻，手機應用軟件短視頻多數(shù)短于1分鐘甚至15秒。

　　近一兩年來，短視頻成為信息行業(yè)的“爆點”，2017中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告顯示，快手、抖音、B站位居“90后”網(wǎng)民最愛三甲。由于互動性高、趣味性強，短視頻在青年群體中傳播極為迅猛。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，快手創(chuàng)建于2013年，目前日活躍用戶超過1.2億;今日頭條旗下的抖音短視頻創(chuàng)建于2017年，是2018年一季度蘋果手機全球下載量第一的軟件，日活躍用戶超過1.5億;今年2月份，B站應用端的日活躍用戶也達到2198萬。此外，梨視頻、美拍等應用也有龐大的用戶。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，豐富多樣的短視頻內(nèi)容很容易吸引青年的眼球：

　　——歌舞搞怪類短視頻。此類短視頻用一段耳熟能詳?shù)牧餍幸魳纷鳛榕錁罚l(fā)布者自己配音，或者在公共場合跳上一段“社會搖”(一種早年流行于舞廳的舞蹈形式，近年在短視頻平臺重新流行)，營造搞笑氛圍。這類短視頻以抖音“海草舞”話題為例，短時間內(nèi)就有8萬用戶錄制并上傳了相關(guān)視頻，不少視頻都有十幾萬甚至上百萬的瀏覽量。

　　——時事熱點類短視頻。在這類短視頻中，視頻發(fā)布者往往身在現(xiàn)場，一邊用視頻形式展現(xiàn)突發(fā)熱點事件現(xiàn)場情況，一邊自己配音介紹。這類短視頻能夠直觀展現(xiàn)新聞現(xiàn)場，制作發(fā)布又十分簡單，往往具有“病毒式傳播”的效果。

　　——生活劇情類短視頻。此類短視頻多為“藍領(lǐng)”群體演繹，用來展現(xiàn)不同職業(yè)者日常的工作和生活，如在快手中經(jīng)常可以看見農(nóng)民采摘水果、電力工人攀爬電網(wǎng)、廚師教學做菜等內(nèi)容。還有視頻發(fā)布者設(shè)計一些劇情，如突如其來的求婚等，激發(fā)看客共鳴。但與此同時，這類短視頻也曾頻繁出現(xiàn)諸如獵殺野生動物、在公共場合做惡俗動作等違法違規(guī)內(nèi)容。

　　“不看短視頻生活就少點啥”

　　新華社對全國1.2萬名青年問卷調(diào)查結(jié)果顯示，短視頻已經(jīng)成為青年最喜愛的信息獲取形式之一。例如，浙江寧波市北侖職業(yè)高級中學的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，41%的學生最喜歡通過視頻獲取信息，比例遠高于文字、圖片和音頻。

　　專家學者和青年工作者認為，“90后”作為互聯(lián)網(wǎng)時代“原住民”，互動性、社交性是他們對信息的基本需求，短視頻正好與這種需求完美對接。B站董事長陳睿說，在B站要獲取上傳視頻的資格，需要先回答100道涉及管理規(guī)范、價值操守的測試題，但仍有3160萬用戶通過了這一測試，可見青年群體用戶對互動的需求多么強烈。

　　短視頻在15秒內(nèi)能夠通過新穎的表達方式和互動體驗吸引年輕人，也是技術(shù)手段創(chuàng)新的體現(xiàn)?？焓质紫瘍?nèi)容官曾光明認為，短視頻應用的崛起看似是源于青年娛樂文化，實質(zhì)是視頻技術(shù)、流媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，而伴隨著5G等技術(shù)革新，未來短視頻很有可能成為“90后”“00后”的主要信息渠道。

　　華東師范大學心理與認知科學學院副教授李凌認為，短視頻之所以吸引年輕群體，一方面是視頻本身屬于輕松接受知識的形式，另一方面是青年群體對諸如性、低俗等“禁忌內(nèi)容”的獵奇心理被算法擴大。如果在觀看視頻時僅點擊美女主題視頻，根據(jù)偏好需求，系統(tǒng)就會推薦越來越多的美女視頻，極易讓觀者沉溺其中。

　　主流信息渠道需提高創(chuàng)新能力

　　方能贏得青年

　　如今，抖音“中毒”已成為青年人中的流行語。受訪專家建議，需完善對短視頻平臺的有效監(jiān)管，使其在青年成長過程中發(fā)揮積極作用。同時，主流信息傳播渠道也應學會、用好短視頻等新型傳播形式，確保正能量傳遞到青年心中。

　　共青團中央學校部副部長廉思認為，抖音等短視頻應用滿足了青少年表達和展示自我的需求，讓他們獲得“精神享受”，從而在用戶間引發(fā)共鳴，帶來自發(fā)傳播。但也不排除算法推薦機制迎合了部分青年庸俗甚至低俗的內(nèi)容需求，加劇了其閱讀內(nèi)容“窄化”的程度，存在一定的隱患。要從源頭改進技術(shù)水平，讓包括人工智能算法在內(nèi)的新技術(shù)更好地服務(wù)大眾。

　　短視頻軟件如此火爆，也與部分主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新能力、傳播能力不足有關(guān)。

　　廈門大學新聞傳播學院副教授蘇俊斌說，許多傳統(tǒng)媒體在向新媒體陣地轉(zhuǎn)型的過程中，片面強調(diào)“兩微一端”(微博、微信、客戶端)的建設(shè)，實質(zhì)上有些仍是將以往刊發(fā)在紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容原封不動地搬到新媒體渠道上，這對吸引年輕受眾并無實際作用。“黨的主張、政府決策等信息需要有解讀，需要用短視頻等新的方式傳達，才會吸引年輕受眾?！?/p>

　　主流媒體要快速適應新生事物對傳播方式所產(chǎn)生的影響，順應時勢做出有益調(diào)整，積極變革包括“硬新聞”在內(nèi)的內(nèi)容傳播方式，使主流聲音成為青少年愿意主動接受的信息。目前，部分青年工作者已經(jīng)進行了有成效的探索，如共青團中央在抖音的“青微工作室”官方賬號，從3月創(chuàng)立至4月底，迅速收獲近90萬粉絲和超過1400萬點贊量。

　　中國人民大學新聞學院院長胡百精認為，在青年群體信息獲取方式視頻化潮流不可逆轉(zhuǎn)的背景下，讓主流媒體充分學習目前短視頻平臺的發(fā)聲表達方式，這在“未來陣地”的建設(shè)上能起到難以估量的現(xiàn)實作用。(記者 吳振東 顏之宏 余靖靜 吳曉穎)

【糾錯】

責任編輯： 徐宙超