“三嚴三實”是對黨員干部修身做人、干事創業提出的具體要求。其中“謀事要實”，也是宣傳工作必須堅持的一條重要原則。對于典型宣傳而言，如何做到“謀事要實”，更好地用先進典型的崇高精神和人格魅力去吸引人感染人引導人，是一個需要認真思考的問題。筆者認為，可從以下幾個方面做些嘗試。

　　喚醒情感共鳴，謀得“理入人心”之實。“仁者心之德、義者事之宜”，仁是問情的道德，義是問理的道德。在傳統的宣傳教育中，我們往往試圖用“理”去指引“情”的路徑和出口。但作為普通的百姓，“情”仍然是指引人們行動的重要因素?！叭涡浴边@一詞匯的流行，就反映了人們希望盡情釋放內心情感的意愿?！案腥诵恼?，莫先乎情?！蔽⑿派显鱾饕欢我曨l《人生不設限》，講述了一個天生沒有四肢的男人尼克·胡哲從連自己“立”起來都無法做到，到可以獨自使用電腦、游泳、駕駛快艇，再到環游世界去演講、用身體去“擁抱”讀者的人生經歷，尤其是他對自己從絕望到極點，轉變為積極陽光的內心獨白，令人感動。這段視頻的成功之處，在于它充分喚起人們克服困境、渴望成功的“情”。感“情”方能知“理”。典型宣傳中，只有深入挖掘典型的成長軌跡和人性表露，挖掘典型的心靈生活和蛻變經歷，才能讓廣大受眾“情”的源泉涓涓流淌，才能獲得“理入人心”之實。

　　重視物質滿足，謀得“精神提升”之實。在多元文化各領風騷的今天，每一次利益觀念的解放都伴隨著對道德觀念的沖擊。如今很多年輕人追星，某種程度上追的也是一種物質滿足：與偶像一樣的靚麗造型、與偶像一樣的神色氣質、與偶像一樣的生活品位。追星不覺得苦，正是因為在生活水平大大提升，但還沒達到心理完全平衡的今天，人們依然奔波在追求物質滿足的路上。為了適應這種現狀，我們宣傳的典型完全可以適時展示他們陽光向上、神采奕奕的一面。前段時間光明日報舉辦的“核心價值觀百場講壇”活動，請來了“時代楷?！比后w——浙江省皮膚病防治研究所上柏住院部醫療隊的代表、護士歸嬋娟。她一出場，立刻引來場下觀眾的贊嘆聲，因為站在眼前的，是一個打扮時尚的美麗女孩，完全超出人們對“麻風村醫療隊護士”的想象。她的講述娓娓道來，在她的眼里，“麻風村”有歡樂，有愛情，甚至她照顧的患者都顯得不再可怕。這種平和、美麗帶給觀眾無限的溫暖和力量。這樣的典型，打破了“奉獻=放棄美麗、放棄物質需求”的模式，她讓大家懂得，物質滿足與精神提升并不沖突，反而使得先進典型的形象更加有血有肉、生動真實。

　　運用瑕疵點染，謀得“人物立體”之實。人無完人。每個典型人物也或多或少有著缺點。在宣傳典型時，如果將某種瑕疵轉化成人物性情完整的元素，構造典型人物的“立體美”，則會更加使人產生親近感。電影《默守那份情》講述了“當代雷鋒”莊仕華的故事。在影片中，既沒有刻意塑造莊仕華的高尚，也沒有回避他身上的瑕疵，踏踏實實地把他塑造成一個“沒想過當將軍，甚至沒想過當兵的士兵”。影片中的莊仕華，經歷過醫術不到位救不了人的內疚，也曾因為莽撞導致與前輩發生摩擦，更為了追女朋友費盡腦筋卻碰壁，具備了許多人都有的不足和缺點，卻因此顯得更加生動、完整。由此可見，只要對典型身上的“瑕疵”慎加利用、善加利用、巧加利用，就會讓人們對榜樣產生一種“類我”的感情，從而使典型更具人格張力，取得更具說服力之實。

　　激發群眾創造，謀得“宣傳生動”之實。信息傳播方式是生活方式的直接表現。短平快的傳播節奏，碎片化的信息供給，個性化、娛樂化的表達，已成為當今人們普遍接受的信息傳播方式。在這個“高手在民間”的時代，群眾創造的力量已展現鋒芒，因其產生于底層而更容易鮮活生動、為人所接受。在典型宣傳中，可以引導和鼓勵都市類報紙，微博、微信等自媒體，公眾賬號、APP等客戶端，用自己的方式去發掘、傳播原汁原味的典型形象，而傳統媒體也應加入平民化傳播的潮流。近年來，《人民日報》《光明日報》等主流媒體的微信公眾賬號，每天圖文并茂地推送“凡人善舉”，就是很好的嘗試。由官方引導使典型宣傳保持權威性，讓民間創造為典型宣傳提供空間上的延伸，激發各方面的活力和創造力，就會形成良好傳播格局，增強宣傳的實效性。

　　適應多元社會，謀得“有效影響”之實。社會生活的多元多樣，使人們在評判標準、利益訴求上產生差異。社會結構越復雜、同質性就越弱，人們的評判標準、利益訴求就越不同。因此，只有選樹多樣化多層面的典型，才能適應多元社會人們的不同精神文化需求。工作中，我們既要尋找同類典型身上的多個亮點，又要發掘不同典型身上的各種優長，讓各類典型分別去引導和感染與他“氣場”相投的人群，從而在更廣泛領域和人群中產生積極影響。

　　虛功實作，一直是宣傳工作的基本要求。謀事要實，更是需要我們打開思維，想盡辦法，讓工作產生實效。在典型宣傳中，只要我們俯下身子去聽，就能知道群眾的需求和反映；只要我們靜下心來去想，就會找到更好的途徑讓群眾認可和接受；只要我們用盡心思去謀，就會讓典型身上的美更加“美”入人心。（楊柳 作者單位：中宣部宣教局）

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責任編輯： 姚潤萍