宜家進(jìn)博“搬家記”

　　新華社上海11月7日電　題：宜家進(jìn)博“搬家記”

　　新華社記者潘清

　　作為全球家具及家居用品零售商巨頭，宜家三次參與中國國際進(jìn)口博覽會，搬了兩次“家”。

　　兩年前，宜家加入瑞典國家館，通過一塊展板參與了首屆進(jìn)博會。充分感受到進(jìn)博會“熱度”后，第二屆進(jìn)博會宜家以“進(jìn)博會綠色發(fā)展合作伙伴”身份現(xiàn)身科技生活展區(qū)，展示方式由展板變成了180平方米的展臺。

　　第三屆進(jìn)博會，宜家又把“家”搬到了技術(shù)裝備展區(qū)。風(fēng)格溫馨細(xì)膩的宜家展臺，與展區(qū)內(nèi)眾多“龐然大物”形成鮮明的反差。

　　專注于家居生活的宜家，緣何落戶“科技范兒”十足的技術(shù)裝備展區(qū)？宜家中國公關(guān)總監(jiān)金迪解釋說，進(jìn)博會倡導(dǎo)的“綠色進(jìn)博”理念，與宜家一直以來秉持的可持續(xù)發(fā)展核心價值觀不謀而合。第三屆進(jìn)博會在技術(shù)裝備展區(qū)增設(shè)節(jié)能環(huán)保板塊，促使宜家選擇在此“安家”。

　　改變的不僅僅是展區(qū)。第三度參與進(jìn)博會的宜家甚至真的把一個家“搬”到了展會現(xiàn)場。在被命名為“可持續(xù)之家”的兩層樓樣板間，客廳、臥室和衛(wèi)生間一應(yīng)俱全。在這里，人們不僅能看到許多宜家經(jīng)典產(chǎn)品，還會發(fā)現(xiàn)一些“小驚喜”。

　　一把看似普通的白色折疊傘，卻有著非同尋常的“身世”。它的前身是人們隨處可見的礦泉水瓶。

　　據(jù)介紹，通過與各地供應(yīng)商合作，宜家已在全球范圍內(nèi)實施廢棄PET瓶回收，使用自動化設(shè)備對其進(jìn)行分揀、清洗、破碎和造粒，再用噴絲機(jī)將粒子做成紗線，最終制成紡織面料用于生產(chǎn)新的產(chǎn)品。

　　金迪透露，宜家為本屆進(jìn)博會設(shè)計和制作的雨傘、環(huán)保袋等紀(jì)念品，全部由回收原材料制成且均在中國生產(chǎn)。

　　從“搬家”到搬“家”。進(jìn)博會上，宜家用這一特殊方式詮釋“更好的家、更好的家園”主題，也表達(dá)著對中國市場的重視。

　　宜家與中國緣分不淺。自1998年在上海首設(shè)商場以來，宜家已先后在中國大陸開設(shè)了31家商場，小型商場、城市店、體驗店和薈聚購物中心等業(yè)態(tài)也相繼落地。

　　截至目前，中國是除瑞典以外唯一擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。

　　2019年8月，宜家中國發(fā)布“未來+”戰(zhàn)略，并宣布2020財年向中國市場投資100億元人民幣，用以提升運營水平、引進(jìn)人才和加速數(shù)字化創(chuàng)新。

　　宜家中國區(qū)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官安娜·庫麗佳不僅現(xiàn)身進(jìn)博會現(xiàn)場“站臺”，還登上進(jìn)博會新品集中發(fā)布平臺，通過直播方式為宜家的可持續(xù)發(fā)展理念和產(chǎn)品“帶貨”。

　　“宜家中國將繼續(xù)保持‘未來+’發(fā)展戰(zhàn)略方向，并將‘可持續(xù)’‘可負(fù)擔(dān)’作為未來一年的品牌重點。”安娜·庫麗佳說，宜家希望提供更多有意義的產(chǎn)品和方案，助力中國消費者擁有綠色可持續(xù)的美好生活。