中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)3月31日在京啟動(dòng)。活動(dòng)由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)與新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起，旨在推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)，服務(wù)雙循環(huán)新發(fā)展格局。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及一批知名品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人參加。
本次行動(dòng)以“國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，我們的品牌”為主題，將聯(lián)合100家主體，聚焦100個(gè)品牌，解讀100個(gè)案例，探索品牌建設(shè)內(nèi)在規(guī)律，展示品牌建設(shè)心路歷程，傳播品牌建設(shè)年度成就，搭建品牌建設(shè)交流平臺(tái)，普及品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)品牌建設(shè)基業(yè)長(zhǎng)青。行動(dòng)覆蓋產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、集群品牌四大領(lǐng)域。
中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)啟動(dòng)儀式
“暢想2121—世界舞臺(tái)上的中國(guó)品牌”創(chuàng)意征集啟動(dòng)
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、全國(guó)政協(xié)參政議政人才庫(kù)特聘專家劉平均致辭
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、全國(guó)政協(xié)參政議政人才庫(kù)特聘專家劉平均表示，品促會(huì)是唯一經(jīng)國(guó)務(wù)院同意、民政部批準(zhǔn)的全國(guó)性品牌建設(shè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，在頒布和實(shí)施國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，一直致力推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系，增強(qiáng)我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?，F(xiàn)已頒布38個(gè)國(guó)家品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，下一步將通過(guò)中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)推動(dòng)構(gòu)建國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，助力我國(guó)邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
新華社黨組成員、秘書長(zhǎng)宮喜祥致辭
“當(dāng)前中國(guó)品牌建設(shè)正從‘平地’向‘高地’邁進(jìn)，從‘高原’向‘高峰’攀登?！毙氯A社黨組成員、秘書長(zhǎng)宮喜祥表示，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已成為進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)的關(guān)鍵，此次行動(dòng)目的就是用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范評(píng)價(jià)體系，統(tǒng)一社會(huì)共識(shí)，引領(lǐng)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。新華社將投入全媒體推廣資源、國(guó)家級(jí)智庫(kù)服務(wù)和專業(yè)人才力量，為我國(guó)優(yōu)秀的品牌案例提供強(qiáng)大的公益賦能，打造中國(guó)品牌建設(shè)的正能量傳播體系和沒(méi)有圍墻的“中國(guó)品牌學(xué)院”，引導(dǎo)品牌建設(shè)基業(yè)長(zhǎng)青。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局總工程師韓毅致辭
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局總工程師韓毅說(shuō)，打造一批具有世界聲譽(yù)的中國(guó)品牌，對(duì)提升國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力至關(guān)重要。標(biāo)準(zhǔn)是品牌建設(shè)的準(zhǔn)則，標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)促進(jìn)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，是推動(dòng)雙循環(huán)新發(fā)展格局的必由之路。中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)與“十四五”時(shí)期將要深入實(shí)施的質(zhì)量提升行動(dòng)一脈相承，對(duì)貫徹落實(shí)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展有著重要的示范意義。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)趙剛致辭
“品牌是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集合，品牌強(qiáng)國(guó)離不開(kāi)高水平的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度”，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)趙剛表示，商標(biāo)是品牌的主要表現(xiàn)形式，中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)倡導(dǎo)的高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)品牌建設(shè)，必將涌現(xiàn)出一批高價(jià)值的商標(biāo)，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)也是建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)的應(yīng)有之義。
國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、人社部原黨組副書記、副部長(zhǎng)楊志明致辭
國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、人社部原黨組副書記、副部長(zhǎng)楊志明表示，人才是第一資源，是創(chuàng)新的源泉，更是品牌品質(zhì)的保障。此次行動(dòng)過(guò)程中，將共同實(shí)施“民族工匠示范工程”，為知名工匠建立“民族工匠職業(yè)信用檔案”，量身打造“民族工匠”融媒體產(chǎn)品，立體化展現(xiàn)一線勞動(dòng)者風(fēng)采，展示技藝傳承與創(chuàng)新中的民族匠心，弘揚(yáng)“干一行，愛(ài)一行，鉆一行”的職業(yè)精神和對(duì)產(chǎn)品精益求精、追求極致的工匠精神，為鑄就百年民族品牌提供高技能人才支撐。
品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員吳芳
品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員吳芳介紹，品促會(huì)代表中國(guó)提出的《品牌價(jià)值發(fā)展理論》，以“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無(wú)形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)”五要素為品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)，得到國(guó)際社會(huì)認(rèn)可?；诖说膰?guó)際主標(biāo)準(zhǔn)“ISO 20671:2019《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》”于 2019年正式頒布實(shí)施，這標(biāo)志著我國(guó)初步掌握了品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛
“標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量。有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)就有什么樣的質(zhì)量，高標(biāo)準(zhǔn)之下才有高質(zhì)量?！蹦祥_(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛認(rèn)為，中國(guó)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的升級(jí)，就是要用權(quán)威的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)助力、引領(lǐng)、成就中國(guó)企業(yè)、中國(guó)行業(yè)、中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展，就是要用不斷完善升級(jí)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化中國(guó)企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，提高中國(guó)品牌的質(zhì)量水平和影響力，助力中國(guó)品牌自信走向世界。
新華社民族品牌工程負(fù)責(zé)人劉礪平
新華社民族品牌工程負(fù)責(zé)人劉礪平介紹，中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)將為年度品牌案例精心制作案例課件和融媒體產(chǎn)品，在提供公益賦能基礎(chǔ)上，還將量身定制各類專業(yè)服務(wù)體系，通過(guò)“5·10中國(guó)品牌日”“勵(lì)志100夏季論壇”“全國(guó)質(zhì)量月”“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”“中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇”等系列活動(dòng)，為品牌案例搭建交流平臺(tái)，整合新華社旗下各類報(bào)刊、出版、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等專業(yè)力量傳播品牌建設(shè)實(shí)踐成就。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭志受
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭志受介紹，中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)將以案例教學(xué)法為理論基礎(chǔ)，以品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為規(guī)范，通過(guò)推薦和自薦完成品牌案例征集入庫(kù)，專家委員會(huì)從中推舉出年度品牌案例，進(jìn)行公開(kāi)發(fā)布，廣泛傳播，旨在用標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)過(guò)程，用案例示范建設(shè)，用經(jīng)典昭示傳承，用傳播展示成果，培育一批具有全球影響力的中國(guó)品牌。
圓桌討論一
圓桌討論二
中國(guó)一汽董事長(zhǎng)、黨委書記徐留平，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋，中國(guó)中絲集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王波，陜西西鳳酒廠集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張正，波司登創(chuàng)始人、集團(tuán)主席高德康，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理唐伯超，海爾集團(tuán)首席品牌官王梅艷，中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)陳雄偉，景津環(huán)保董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理姜桂廷，北京市小仙燉電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)、CEO苗樹(shù)，貝發(fā)集團(tuán)董事長(zhǎng)邱智銘，金禾天潤(rùn)農(nóng)業(yè)科技集團(tuán)董事長(zhǎng)曾琦，南山婆集團(tuán)董事長(zhǎng)包愛(ài)明，長(zhǎng)安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏，雪松控股集團(tuán)副總裁張軼騫，九牧廚衛(wèi)股份副總裁嚴(yán)楨，山東步長(zhǎng)制藥副董事長(zhǎng)趙菁，紅豆集團(tuán)黨委副書記、紅豆家紡公司董事長(zhǎng)王竹倩等企業(yè)家發(fā)言交流。
全國(guó)政協(xié)常委、提案委副主任、原國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局局長(zhǎng)支樹(shù)平，中國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)機(jī)構(gòu)大使廣德福，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心副主任張義豪，新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平，新華社旗下相關(guān)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，以及中石化、吉林亞泰、江西濟(jì)民可信、?以嶺藥業(yè)、賽輪集團(tuán)、廣州廣電計(jì)量檢測(cè)、北京閃送、上海東錦、勁霸男裝、九芝堂、北大荒集團(tuán)、通用電梯等數(shù)百家企業(yè)出席。
