↑新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉在發(fā)布會現(xiàn)場。新華網(wǎng)宋溪雨 攝
新華網(wǎng)體育成都6月8日電（龔媛媛）8日，“熊貓·體育·城市”系列主題活動發(fā)布會在成都大熊貓繁育研究基地舉行。新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉在會上揭曉了新華網(wǎng)“熊貓+體育”和“熊貓+文旅”的發(fā)展戰(zhàn)略，宣布新華網(wǎng)體育將著手熊貓文化與體育文化的融合，并在2018年推出大熊貓主題路跑IP賽事——“熊來瘋”馬拉松系列賽。
據(jù)了解，“熊來瘋”馬拉松系列賽將以成都為起點，以“10公里路跑+3公里親子跑”為承載形式，以熊貓的棲息地+海外熊貓生活地為目的地，打造具有國際影響力與傳播力的世界性路跑品牌。侯大偉介紹了熊來瘋馬拉松系列賽未來五年的規(guī)劃，他表示：“新華網(wǎng)體育將在三年內(nèi)將熊來瘋體育賽事打造成為國內(nèi)主要文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之一，五年內(nèi)促使其文創(chuàng)產(chǎn)品形成規(guī)模效應(yīng)。”。
當(dāng)前，中國馬拉松賽事蓬勃發(fā)展，是中國舉辦場次最多的群眾體育項目，但不少賽事仍停留在賽事舉辦層面，缺乏文化內(nèi)涵、精神內(nèi)核、產(chǎn)業(yè)融合和整合傳播。
侯大偉認(rèn)為，“熊貓+體育”是公認(rèn)的“世界語言”，民族性的文化符號，更是體現(xiàn)公共性的創(chuàng)新融合方式。將熊貓這個帶有濃厚中國色彩的民族性文化符號融合到體育運動中去，著力培養(yǎng)本土知名賽事，有助于打造更多體現(xiàn)民族性的原創(chuàng)體育賽事IP，為世界體育多元化做出更深刻的貢獻。
據(jù)介紹，新華網(wǎng)體育將深度整合海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，搭建起全球性的大熊貓主題狂歡和品牌塑造展示平臺，打造集聚媒體、體育、賽事和文化為一體的價值生命體，在推廣大熊貓文化的同時，全方位多角度傳播中國文化，講好中國故事。除了“熊來瘋”馬拉松系列賽，新華網(wǎng)體育還將在2018年世界杯期間推出大型互動傳播策劃欄目“熊貓世界杯”。此外，以大熊貓為主題形象的智能文旅服務(wù)平臺也正在孵化當(dāng)中。
“熊貓是成都的城市名片，也是中國的文化名片。新華網(wǎng)將以體育為媒，助力熊貓文化的傳播；以熊貓為介，加大體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)。通過熊貓、體育和城市，以及三者之間美妙的互動，面向世界講述一個生動的中國。”侯大偉說。
新華網(wǎng)體育是國家級新媒體機構(gòu)、文化傳媒上市公司新華網(wǎng)在全球體育市場的拓展主體，與新華網(wǎng)四川有限公司一體化運營。目前已開展互聯(lián)網(wǎng)體育、體育媒體、賽事運營、體育營銷和電子競技等業(yè)務(wù)。新華網(wǎng)體育正以“中國體育傳播與產(chǎn)業(yè)整合運營商”為定位，立足專業(yè)傳媒、聯(lián)結(jié)政商資源、深耕產(chǎn)業(yè)運營，著力構(gòu)建中國體育O2O創(chuàng)新服務(wù)平臺，助力新時代的體育強國建設(shè)。
