近日，北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東接受新華網(wǎng)采訪，暢談冬奧特許商品設(shè)計(jì)、市場開發(fā)等話題。
精彩觀點(diǎn)
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北京冬奧會特許經(jīng)營計(jì)劃自2018年正式運(yùn)行以來，共發(fā)售了多少種紀(jì)念品？其中有什么格外值得收藏的紀(jì)念品？
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據(jù)樸學(xué)東介紹，截至目前，北京冬奧組委已先后開發(fā)15個類別3000余款特許商品。在已開發(fā)上市的眾多特許商品中，既有紀(jì)念性強(qiáng)的徽章、郵品、工藝品、貴金屬和金銀紀(jì)念幣等收藏品，也有實(shí)用性強(qiáng)的服裝、文具、傘具、箱包、戶外用品等，款式眾多，能充分滿足不同人群的需求。
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對于不能去到比賽現(xiàn)場購買紀(jì)念品的國內(nèi)外消費(fèi)者，還有哪些購買的渠道？
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樸學(xué)東透露，截至目前，北京冬奧組委已簽約特許零售企業(yè)61家，在北京、河北、西藏、新疆等14個省份開設(shè)了121家特許商品零售店，在天貓平臺開設(shè)奧林匹克官方旗艦店，在280余對高鐵列車上設(shè)置覆蓋31個省份的特許商品銷售渠道。中國銀行、中國郵政、安踏、中國聯(lián)通、中國石油、中國石化等贊助企業(yè)陸續(xù)開通了冬奧特許商品的實(shí)體零售渠道。
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市場開發(fā)是冬奧籌辦中不可缺少的部分，如何將中國文化融入到每一件開發(fā)的商品中？
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在樸學(xué)東看來，大力弘揚(yáng)中國文化，特別是冰雪文化、春節(jié)文化和長城文化，講好中國故事，真實(shí)、立體、全面地展現(xiàn)中國文化的深厚底蘊(yùn)和魅力，促進(jìn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，增強(qiáng)文化自信，推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒是特許經(jīng)營的使命和責(zé)任內(nèi)容。
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特許商品作為一個流動的名片，在講好中國故事方面起到了什么作用？
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樸學(xué)東認(rèn)為，特許商品作為一個流動的名片，在講好中國故事方面起到了多方面的作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力，為中國故事提供了精神內(nèi)核。北京冬奧會的特許商品，如二十四節(jié)氣、十二月令、不時不食等主題徽章融合了博大精深的中華文化故事，展示了中華優(yōu)秀文化的精髓和魅力，起到了向世界講好中國故事的作用。
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北京冬奧會贊助計(jì)劃進(jìn)展情況如何？贊助企業(yè)對北京冬奧會的支持主要表現(xiàn)在哪些方面？
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他表示，贊助企業(yè)均為各自行業(yè)領(lǐng)域的代表性企業(yè)，具備雄厚的綜合實(shí)力、良好的企業(yè)信譽(yù)、強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和使命感，參與北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計(jì)劃以來，與北京冬奧組委密切合作，努力實(shí)現(xiàn)北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)“經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收”的目標(biāo)。
