近日，北京冬奧組委文化活動部副部長高天在做客新華網時表示，奧運會是體育盛會，也是文化盛會。體育運動需要更多人了解和參與，北京冬奧會的會徽、吉祥物、體育圖標、火炬等每一個重大設計都是精益求精，下了很深的功夫，以展現中國傳統文化的魅力以及文化創新的時代感。
北京冬奧會會徽，以漢字“冬”為靈感來源，同時將冬季運動的形態、速度與激情與中國傳統文化的剪紙技藝、飄帶的柔美多彩完美結合，讓人們一眼就能看出來這就是冬奧會的，是中國的，是主辦城市北京和張家口的。另外，北京冬奧會的體育圖標也是將冬奧運動項目特征通過中國傳統漢字篆刻方式來表達，凸顯中國文化的厚重深邃和活力創新。
色彩系統的開發對創作生動有力的冬奧品牌形象至關重要。值得注意的是，去年5月北京冬奧會色彩系統和核心圖形正式發布，其中色彩系統的霞光紅、迎春黃、天霽藍、長城灰、瑞雪白五個主色和天青、梅紅、竹綠、冰藍、吉柿五個間色，靈感來源于中國傳統的礦物顏料色彩，并與主辦城市的文化特色和冬季色彩做了分析，能夠帶給人特別的感染力。
北京冬奧會核心圖形是動態的，既有冰雪的軌跡，又有長城的形態，借助科技手段，通過計算機生成技術將北京和張家口賽區山形及長城形態與充滿動感和力量的線條、中國書法的韻味、運動員的比賽激情、賽場的滑道和前沿科技相融合，形成具有地域特色和中國風韻的冬季美景。
北京2022年冬奧會和冬殘奧會火炬，于今年2月正式問世。北京冬奧會火炬顏色為銀色與紅色，象征“冰火相約，激情飛揚，照亮冰雪，溫暖世界”。北京冬殘奧會火炬則選用銀色與金色，寓意輝煌與夢想，體現“勇氣、決心、激勵、平等”的殘奧價值觀。從外觀來說，火炬整體造型受大自然的啟發，自然界的流線力量充滿生機。火炬以祥云紋樣“打底”，自下而上從祥云紋樣逐漸過渡到剪紙風格的雪花圖案，旋轉上升如絲帶飄舞，頗具特色。
高天還稱，北京冬奧會會徽、吉祥物、火炬、獎牌、海報等重大設計都是公開征集，經過專家評選以及數月的一輪輪深化修改和打磨，注重傳承，又力求創新，精益求精，每一個設計都有故事，每一個細節都有內涵。
