房企掘金“雙十一”首戰告捷

    方興地產發布雙十一清盤大戰最終業績，據透露，活動期間滴滴專屬打車看房活動載客9000多人次、 線上搶紅包活動參與者近100萬人次、派發獎金金額逾200萬、線上眾籌活動眾籌金額270萬元、單筆成交額最大單6319萬元，而本次清盤大戰，最終實現銷售總業績42.68億元。
    根據遠洋地產最新發布的數據顯示，截至11月12日00:00分，眾籌人數達179042人，最終眾籌金額達1220.8262萬元人民幣。【詳細】

房企觸網或將成未來發展趨勢

    利用互聯網賣房子，在三年前幾乎是不可想象的事情，而如今，房企電商作為互聯網高速普及的大環境出現的一種房地產經紀代理機構的全新盈利模式似乎正被市場所認可。
    新興行業互聯網與傳統房地產業聯手，彼此心照不宣。即便被指噱頭大于實際，但毋庸置疑的是，承受巨大庫存壓力的傳統房地產企業，希望借助互聯網的東風，再造營銷周期，為年終業績沖刺做最后一搏。【詳細】

     自930央行房貸新政出臺以來，10月的房地產市場略有回暖。然而除了傳統“金九銀十”的銷售節點以外，房地產開發商正積極謀變，悄然與全民網購狂歡日“雙十一”接頭，企圖創造新的銷售浪潮。
     地產商的 “觸網”已不是新鮮話題。克而瑞集團廣州片區總經理梁永光認為：“到了現在這個階段，整體市場環境及資金壓力致使很多企業必須尋找更多的營銷出路。”【詳細】

從零首付到“雙十一” 房企促銷花樣百出

    事實上，在房企負債率攀升，業績完成率不足且庫存高企的情況下，眾多房企從年初開始便在營銷上下功夫，各類促銷活動包括“零首付”、“無理由退房”、“雙十一賣房”等，可謂八仙過海各顯神通。
    以廣州為例，早在今年4月，不少樓盤已開始推出“分期首付”促銷活動，保利、祈福、敏捷、時代、天健等房企的旗下樓盤，紛紛針對購房首付款推出各種方式的還款手段，零首付、分期首付一時間成為樓市的“潮流”。【詳細】

房企觸網拓渠道 綁定精準客戶是關鍵

    龍轅資本研究總監朱欣苑稱，“雙十一”是電商領域非常關鍵的時間節點，已變成了類似過年要逛商場的消費習慣，淘寶巨大的客戶量也為房產的銷售提供了機會。然而地產商在營銷中若要復制“雙十一”，制造新的營銷節點，則沒有太大操作上的可能。
    “雙十一之所以能夠成功，是因為淘寶在巨大的客戶數據基礎上經過了幾年積累做起來的。當雙十一概念形成時，大家在這天的消費意識和消費習慣已穩定，因此別的電商也難以制造新的日子去對抗雙十一，地產商也一樣。”她說。
     而梁永光則認為，互聯網是一種趨勢，也是一種輕成本，更是快速網羅客戶的有效途徑。但對房地產而言，互聯網歸根結底只是渠道而已，真正的成交還是要到現場售樓部。【詳細】