新华网博鳌12月４日电（杨玉云）在今日举行的2025企业家博鳌论坛主论坛上，吉林省粮食和物资储备局二级巡视员董长宇发表演讲，系统阐述了吉林省以品牌创新为引领，推动粮食产业高质量发展的实践路径与显著成效。

董长宇表示，按照省委、省政府的工作部署，吉林省以品牌农业为引领，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业，成功探索出一条粮食产业高质量发展的新路径。

品牌体系建设取得突破性进展。吉林省创新提出“好在天然、贵在品质，吉林大米因为绿色所以出色”和“一带金黄、天赐之礼，吉林鲜食玉米在这等你””两大公用品牌口号，构建了“省级公用品牌—地理标志品牌—企业品牌—产品品牌”四位一体的品牌体系。重点培育吉林大米十大地理标志、吉林鲜食玉米五大地理标志品牌，以及吉林大米十大白金名片、鲜食玉米十大黄金名片企业品牌，形成层次分明、优势互补的“1+N”品牌格局。通过25家中央及省级媒体平台，结合“带着吉林大米去旅行”等特色活动，实现全年品牌传播量超6亿人次，有效将吉林粮食的生态优势转化为市场竞争优势。

营销渠道实现线上线下全面拓展。吉林省坚持“守好传统基本盘”与“开拓新兴增长极”并举，依托抖音、淘宝、京东等六大电商平台，重点打造吉林大米、吉林鲜食玉米线上销售体系。数据显示，线上企业入驻高端直播带货平台从去年的28家增至41家，同比增长46.4%；企业品牌店从188家增至382家，同比增长103%。通过“百名达人带吉米”等线上营销活动，吉林大米多次登上淘宝搜索及直播销售榜首。线下渠道已实现全国31个省区市及香港市场全覆盖，布局社区团购点、高端商超超1200家，并通过公共仓、云仓模式保障供应链高效畅通。

产业生态创新驱动全链升级。吉林省以科技赋能激活产业内生动力，聚焦品种改良与品质管控，打造吉林粮食“种子芯片”，建立6个试种基地，构建“产学研用”协同机制。完善省市县三级粮食质量安全检验监测网络，推行“一次检测、一次认证、全球通行”模式，从源头保障品牌品质。通过优质品种推广和订单种植模式，带动优质水稻种植率超80%，鲜食玉米种植面积同比增加18.3%，让农户共享产业增值收益。同时，大力推动玉米主食化发展，产品品类从601款增长到1005款，销售额超40亿元，实现产业从“数量型”向“质量效益型”跨越。

展望未来，董长宇坦言，当前仍面临品牌宣传分散、新兴渠道运用不足等挑战。下一步，吉林省将持续深化品牌体系建设，加强与新华社等权威媒体平台的合作，力争到2026年实现传播量达8亿人次；拓展立体化营销网络，新增社区团购渠道超过400个；培育新质生产力，构建“三区域五基地”产业生态链，使创新成为吉林粮食产业高质量发展的持久动力。董长宇强调，粮食安全是“国之大者”，品牌建设则是兴粮之策。吉林省愿与各界同仁携手，共同推动粮食产业创新升级，为保障国家粮食安全贡献更多智慧与力量。

2025企业家博鳌论坛主题为“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”，本届论坛聚焦内需挖掘与全球链接，汇聚众多行业领军者，共同探讨新发展格局下的增长路径。粮食产业品牌化建设作为农业现代化的重要内容，受到与会各方的高度关注。