12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。在3日举行的2025健康未来论坛上，广东省中山市“让中医药文化浸润城市健康生活——中医药健康文化素养提升活动创新实践”的经验做法编入健康促进实践汇编文献。

据了解，中山市健康教育所在市卫生健康局的指导下，创新中医药健康文化推广模式，以《公民中医药健康文化素养42条》为纲，于2024年起，开展“中山市中医药健康文化素养提升项目”活动，通过打造中医药健康夜市、中医药科普馆、中医药健康文化知识竞赛等形式，广泛传播中医药文化理念，推动中医药文化融入群众生产生活，中医药传播半径不断延伸。

为推动活动开展，该地搭建了以市卫生健康局牵头，联合各街道办事处（镇政府）为主办单位，市健康教育所、市中医院和市卫生健康局各镇街分局为承办单位的组织架构，协调市文广旅局、市教育体育局、市市场监管局、市发展改革局、市工信局等市直各机关单位按职责分工参与工作，并统筹协调各项活动的策划、组织和实施。

中医药健康夜市。常态化设置名老中医专家义诊区、传统中医疗法体验区、中药材辨识区、智能中医体验区、中医药产品体验区、康养互动区、药食同源品鉴区及中医药科普小讲堂等八个功能区，并结合节气时令养生、卫生健康宣传日等特色，因时因地调整。以集章活动、有奖问答、中秋灯谜等形式，引导群众沉浸式体验中医药健康文化、学习中医药养生保健知识，提升居民中医药健康文化素养。

打造中医药文化科普馆1+N模式。中医药文化科普馆总面积4258平方米，涵盖中医文化历史文物、药品标本、中国中医药的发展史、中华传统医药的非物质遗产、地方医学、民族医学、岭南医学及中山中医药史等内容。增设数字互动程序和VR模拟体验区，推出医疗相关互动游戏和现代中医体质辨识设备等。并以文化馆为传播核心，衍生出馆校合作模式、中医药养生旅游模式等。

开展中医药健康系列文化竞赛。举办广东省内首个市级中医药健康文化素养知识竞赛，竞赛内容涵盖中医药养生知识、药材辨识和养生功法。通过市-镇-村分级竞赛，以及25%专业人员+25%企业职工+50%城乡居民的竞赛队伍结构，以赛促学，快速推广普及中医药健康文化素养42条。举办市中医药药膳大赛，以医务人员家庭为参赛单元，邀请50名群众与5名专家组成评审组，结合本土饮食文化，创作了一批色、香、味、效俱全的药膳作品向市民推广。

中医药文化推广全媒体矩阵。创作开发中山市中医药文化专题H5，设置“循时养生”“中医智能体质辨识”“中山市中医药文化科普地图”“新闻资讯”等功能专区，推出《二十四节气养生方》《小杏林故事会》双语动画及《中医知多D》英语视频专题等精品栏目。结合重点项目活动，充分利用全媒体传播矩阵进行传播和分享，进一步扩大线下活动的曝光度和影响力。

实行全媒体多维度全覆盖宣传。充分利用国内主流媒体、抖音、小红书、微信、网站、平面广告、宣传单张等，围绕中医药健康文化提升项目的主题内容，开展多形式的宣传活动。相关竞赛采取以直播模式扩大影响力，直播观看人数约2.5万人次，获得国内主流媒体、学习强国、央视频等平台作正面报道。

一系列举措取得积极成效。中医药夜市“火”出圈，带动广东省内多个地级市牵起中医药夜市热潮。“洋人话中医”健康夜市系列短视频被新华网国际版采纳发布，实现跨文化传播。中山市中医药文化馆成为国家级的中医药文化体验场馆。群众中医药健康素养知晓率显著提升。