觀察一:洋河高端戰(zhàn)略夢破滅 轉型或被指急功近利

洋河股份連續(xù)八年保持二位數(shù)以上高增長的神話故事已經(jīng)落幕。 洋河股份最新披露的業(yè)績快報顯示，全年實現(xiàn)營收150.2億元，同比下降13.03%，2013年實現(xiàn)凈利潤50.15億元，同比減少18.51%。業(yè)內人士表示，洋河業(yè)績下滑，受夢系列銷量下滑影響較大，預計2013年夢系列下滑幅度達40%。不做中國白酒第一品牌，要成為中國白酒第一銷量，這個被洋河奉為圭臬的營銷策略，暴露了洋河的“野心”：只有掌握了終端市場，才有在市場上號令群雄的實力。 藍色經(jīng)典系列自推出以來，便被披上高端的外衣。在口味上，洋河股份自稱突破傳統(tǒng)意義上的“濃香”、“醬香”等香型，獨家研制“甜、綿、軟、凈、香”的新型暢飲口味；在價格上，夢之藍等高端品種則緊步茅臺、五糧液、國窖1573后塵。……[詳細]

觀察二:洋河”大躍進“擴張遭遇陣痛

洋河股份2009年上市以來,曾經(jīng)一直保持49%以上的年增長率,不斷創(chuàng)造著白酒業(yè)的神話，它的股價長年徘徊在高位，2010年還一度成為兩市股價第一高的公司。最近的高點出現(xiàn)在2012年7月16日，達到156元，撐起了洋河股份1634億的市值。洋河也從一個二線酒企一躍成為國內白酒巨頭,一度與茅臺、五糧液并稱“茅五洋”。 然而風云突變，自從2012年塑化劑事件發(fā)生以來，洋河股份的股價持續(xù)下跌，截止3月14日，洋河市值已經(jīng)由2012年的1634億降到574億。當然整體經(jīng)濟環(huán)境的惡化以及塑化劑風波、限制三公消費政策出臺等的一系列負面因素的接連出現(xiàn)導致洋河成為“熊股”，但真正將洋河從天堂推向地獄的是其自身的品牌定位與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?！?a >[詳細]