波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康
新華網北京3月31日電（楊瑩瑩）3月31日，中國品牌“勵志100”行動在北京啟動，行動聚焦100個品牌，解讀100個經典案例，探索品牌建設內在規律，展示品牌建設心路歷程，傳播品牌建設年度成就，搭建品牌建設交流平臺，普及品牌建設國家標準，引導品牌建設基業長青。
波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康進行主旨發言并圍繞品牌建設要素解析波司登品牌發展戰略。
成立至今，波司登采用“品牌引領”的打法，鏈接時代變化，激活品牌力量，提升品牌勢能。對于品牌建設，高德康認為質量是品牌建設的首要因素。“質量是品牌帶給消費者最直觀的體驗，有匠心品質的品牌，從來不會被時代辜負。”高德康說。波司登對產品質量的把控十分嚴苛，據了解，波司登羽絨服的生產過程至少要經過 62位工藝師、150道嚴苛工序。高德康介紹，“波司登參與23項國際標準、3項團體標準、11項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作，同時，承擔ISO/TC133秘書處、全國服裝標準化技術委員會羽絨服裝分技術委員會秘書處工作，彰顯了“品牌質造”的大國匠心。”
其次，創新是品牌建設的關鍵。波司登一直致力于產品創新，波司登羽絨服是中國首個抵御“世界三極”的防寒服品牌，獲得中國優秀工業設計獎金獎。而面對數字化創新，高德康表示，波司登抓住新零售數智化升級的發展機遇，打通全鏈路數據，在精準營銷、智能制造、柔性商品鏈等方面進行持續創新。
第三，品牌文化是品牌建設的靈魂。高德康認為，中國品牌的使命不能局限于提供高品質的產品和服務，更要讓品牌所代表的文化與精神啟發年輕一代不斷開拓進取，進而去創造“中國品牌、世界標準”“中國品牌、世界共享”的嶄新格局。
后疫情時代，中國經濟強勁復蘇，高德康表示，站在“十四五”新起點上，中國品牌要用穿越時代的視角看未來，把未來的資源和方法，應用到現在的經營管理中。波司登將因勢而變，順勢而為，以領先技術提升核心競爭力，整合全球創新資源，助力品牌強國戰略，提升中國品牌在全球價值鏈中的地位。
